我的生活随笔实际上，手机工具的崛起还要追溯到2019年，彼时，金融理财行业在zhèng策监管之下跌落神坛，手机工具抓住机会开启了它的开挂之路。
2019年到2022年期间，手机工具mǎi量App的占比从7.6%一路飙升至27.5%，发展十分迅猛。
基于手机工具大部分以广告变现为主的商业模式，持续的新增用户比重是保持日活及月活高位线的核心要素，而mǎi量已经成为其跑通商业模型的重要一环。
根据热云数据 More Than Data 数据研究中心的最新监测，从2023年1-2月应用类App各主要行业投放产品数及占比上看，手机工具优势依旧明显，1月和2月投放产品数分别占应用类投放大盘的21.6%和23.4%，远超社交、教育、网购等其他行业。
热云数据观察到，与其他行业有所不同，在1月的“春节档”营销周期中，手机工具的投放产品数量并没有呈现出明显的上升趋势，反而在2月增势明显。
热云数据通过与其他行业进行横向比较发现，1-2月手机工具类App投放产品新增率均在生活、资讯、影音、阅读等其他行业之上，特别是2月，手机工具高出第二名生活类近5%。
③天气日历、个xìng化（桌面/壁纸/来电秀）、wifi管理占比约在5%-10%之间，处在手机工具第三投放梯队。
而从投放创意组的角度来看，天气日历类投放量级最大，在1-2月的占比已经超过35%，其次是搜索引擎，占比均在15%以上。
热云数据发现，天气日历和搜索引擎近期投放创意组数的合计占比已经超过50%，其他领域很难赶超。
①《百度极速版》和《百度》长期称霸榜单前两位，虽然搜索引擎仅有此两款App入榜，但在投放量级上却令其他App望尘莫及；
③浏览器类虽然仅有3款App入榜，但《悟空浏览器》、《UC浏览器极速版》均进入到了榜单前十，《夸克》排在第19位；
④wifi管理、个xìng化（桌面/壁纸/来电秀）和应用市场类App基本处在mǎi量榜的腰部和尾部位置。
基于手机工具类App细分领域较多，并且投放侧重点不尽相同，热云数据jīng选了几大重点领域，并对其素材特点进行了具体分析：
省电/安全/优化类的投放素材十分注重图标元素的呈现，通过图标可以让用户快速了解工具类App的具体功能，较为生动形象。
素材中投放频次较多的如垃圾桶、刷子代表的清理图标，火箭、风火轮代表的加速图标，钥匙代表的解锁wifi图标等。
同时，此类素材对于用户利益点的呈现简单直接，通过醒目的颜色及放大型加粗字体直观展示，其中，免费连接、一键清理、无需密码、病毒查shā等是核心宣传话术。
实景类素材是天气日历类App较为鲜明的素材特点，一zhǒng是天气实景类素材，往往作为背景图的形式出现，另一zhǒng是以城市、风景为主的实景素材，各类实景图片主要配合天气信息及App的重要功能点呈现出来。
同时，基于天气预报在大众间的接受度较高，投放素材中出现了大量模仿主播进行天气播报的内容，以此zhǒng形式介绍产品优势较为新颖。
相机/特效类的投放素材主要集中于特殊效果的展示，其中，老照片修复、一秒变古装、时光机效果（变老或变年轻）、迪士尼卡通变脸、青春滤镜等是投放的热点素材。
桌面/壁纸类的投放素材一是主打“百变”，炫酷、科幻、搞怪、可爱等风格均有所覆盖，画面jīng美度高，对于“颜控”的用户吸引力较大；二是主打黑科技，“动态3D”、“萝眼4K”等是重要营销mài点，与众不同的科技风素材主要面向追求“独特xìng”的用户，是较为吸量的素材。
①“图文混剪+产品介绍”是手机工具类较为常见的素材呈现方式，此类素材投入成本较低，并可以快速批量复制；
②“文字gǔn屏”的素材形式重点突出，通过类似“大字报”的表现手法将工具类App的重点信息gǔn动呈现出来；
③“单人kǒu播”相关的素材几乎在各细分领域都有覆盖，产品的功能和优势是重要的kǒu述内容；
热云数据认为，目前手机工具类的投放素材仍偏重于走“小而美”的路线，素材时长较短，并且以展示功能和效果居多。
与其他行业相比，手机工具的投放素材在丰富度上有所欠缺，除安全优化、wifi管理等涉及真人剧情短片外，其他细分领域的创意略显单一，仍有一定提升空间。