我的生活随笔伦敦(路透社) – WPP 报告第二季度交易好于预期，因为老板Mark Read的简化策略帮助这家全球最大的广告集团赢得了包括eBay，Instagram和L'Oreal在内的客户的新作品。
其股价在早盘交易中上涨9%。这家英国公司周五表示，其关键销售指标 – 有机增长减去传递成本 – 在第二季度下降了1.4%，前三个月下降了2.8%，而平均预测下降了3%。
这使得奥美，格雷和芬斯伯里等机构的所有者能够重申其全年前景，如果股价在2018年动荡之后继续稳定复苏，分析师认为此举至关重要。
“我们相信我们有正确的策略，”雷德告诉路透社。“路上会有蜿蜒，但我们制定了一个三年计划，我想我们现在更有信心这是正确的计划。”
在主要客户流失导致2018年多次盈利警告之后，WPP正处于重大改革的中期，同年创始人Martin Sorrell因不当行为投诉退出，他否认了这一点。
客户抱怨说，该公司是通过收购和雇用112个国家的130,000多名员工建筑的，过于笨拙，促使Read将JWT等某些代理商与其数字公司Wunderman合并，以提供更多联合产品。
WPP还试图在特殊弱的情况下改善其在北美的制造性火力。阅读说美国正在取得良好发展，虽然销售额下降了5.3%，但这是第一季度下降8.5%的改善。整个上半年，集团销售额下降了2%，使其重申全年的指引，下降幅度在1.5%至2%之间。
交易新闻将推动公司和Read，一位负责重建WPP的公司资深人士，股价在2017年3月至2019年3月的峰值之间下跌近60%。此后他们上涨了12%。
在失去部分合同以供应其最大客户之一福特之后，它最近赢得了Centrica，InterContinental Hotels和Eurostar的工作。与法国竞争对手阳狮形成鲜亮对比的是，该公司在经历了第二季度的疲软之后削减了2019年的收入增长指引。